Quelle est la note de Céline ?

Quelle note est Céline : de l'historique de la marque, du positionnement prix à l'analyse des discussions brûlantes sur l'ensemble du réseau

En tant que marque de luxe haut de gamme du groupe LVMH, Céline a souvent suscité des discussions animées ces dernières années en raison de la transformation de son style de conception et de son effet star. Cet article utilisera des données structurées et les combinera avec des sujets d’actualité des 10 derniers jours pour analyser en profondeur le positionnement de la marque Céline.

1. Aperçu des données clés de la marque Céline

2. Analyse comparative des niveaux de prix

3. Sujets de discussion brûlants sur l'ensemble du réseau (données des 10 derniers jours)

1.Polémique sur le style de conception: Le style rock minimaliste mené par Hedi Slimane continue de déclencher des discussions. Il existe 32 000 notes liées à Xiaohongshu, parmi lesquelles 35 % des utilisateurs estiment que « l'âme de la période Phoebe Philo a été perdue ».

2.Effet style célébrité: Le nombre de vues Douyin du sac à main Triomphe réalisées par Lisa, membre des Blackpink, a dépassé les 80 millions, entraînant une augmentation du volume de recherche de ce style de 210 % d'une semaine sur l'autre.

3.Nouvelles sur l'augmentation des prix: En juillet, les prix de certains modèles classiques ont augmenté de 8% à 12%. Le sujet Weibo #Céline a encore augmenté de prix# a été lu 140 millions de fois. Les consommateurs se sont plaints du fait que « les produits de luxe abordables ne peuvent plus être achetés ».

4.Plaintes de qualité: Le problème de la « fissuration du sac de boîte » exposé par un message brûlant sur Zhihu a reçu plus de 1 200 likes, mais le responsable de la marque n'a pas encore répondu.

4. Conclusion sur le positionnement grade

1.dimension prix: Il se situe dans la partie moyenne et supérieure des produits de luxe, plus haut que les marques de luxe abordables comme Coach, mais plus bas que les grandes marques de luxe comme Hermès et Chanel.

2.ton de la marque: Après la transformation, elle s'oriente davantage vers la mode jeune haut de gamme, en concurrence directe avec Saint Laurent et Balenciaga.

3.Sensibilisation des consommateurs: L'enquête montre que 68 % des utilisateurs la classent comme une « marque de luxe de première ligne », mais seulement 12 % la considèrent comme une « marque de luxe de premier plan ».

4.valeur d'investissement: Le taux de circulation sur le marché de l'occasion est inférieur à celui des modèles classiques de Chanel, mais le taux de préservation de la valeur des modèles populaires comme Triomphe peut atteindre 75 à 85 % du prix d'origine.

5. Suggestions d'achat

1. Recommandé pour les débutants : sac sous les bras Ava (environ 15 000 yuans) ou chemise classique (environ 6 000 yuans)

2. Conseil en investissement : Privilégiez les modèles au design iconique avec logo en métal

3. Remarque : faites attention à la politique après-vente officielle. Les produits en cuir nécessitent un entretien régulier.

Les données actuelles montrent que Céline accroît le potentiel de sa marque grâce au marketing des célébrités et à l'innovation en matière de conception, mais son positionnement en termes de qualité reste controversé. Les consommateurs doivent faire des choix rationnels en fonction de leur budget réel et de leurs préférences en matière de style, et ne doivent pas rechercher aveuglément les primes des marques.